作為一家經營綜合生活用品的公司，LG生活健康有限公司在韓國日用品和化妝品市場一直處於領先地位，1997年正式進軍中國日用品市場。在日用品市場，以“竹鹽”牙膏為主打產品；在化妝品市場，擁有全麵布局的產品線，既有“歐蕙”、“後”進口高端品牌，也有“伊諾姿”、“蝶妝”等合資品牌。

    在當今佳潔士、高露潔稱雄的中國牙膏市場，LG竹鹽牙膏自2001年進入中國市場後，一直保持30%%的業績增長率。短短時間內北京市場占有率已經超過10%%；在上海、廣州等大城市，市場占有率也超過6%%。產品也由單一類別，擴展到口腔美白、清新口氣等各功能類別。

    這些成績，均得益於出色的差異化市場戰略。在同質化嚴重的國內牙膏市場，“竹鹽牙膏”是一款與傳統牙膏截然不同的新概念牙膏。在定位上堅持以高端市場為主，堅持高品質特色。

    竹鹽及其竹鹽文化無疑是LG竹鹽牙膏的核心元素。竹鹽是韓國民間流傳千年的一個秘方。相傳公元8世紀，朝鮮著名高僧真表大師在烏金岩腳下受賜竹鹽秘方，用竹鹽醫治了很多疑難雜症，《神農本草》、《本草綱目》中就有詳細的“烤鹽”功效記載。

    如此神奇的竹鹽是韓國人民的寵愛，它是純天然的殺菌、消炎、美容製品原料，沒有任何毒副作用，還含有多種人體需要的銅、鐵、鋅、鎂等微量元素，是優質的天然保健品。

    LG生活健康有限公司設有專門的竹鹽研究院，對其進行科學研發，製成各種風格和口感的竹鹽牙膏，能有效防止各類口腔問題。

    在中國十年的發展曆程中，LG生活健康有限公司的產品因其良好品質始終深受中國消費者的喜愛。