中新社上海十二月十三日電　題：中國品牌如何麵對“扁平的世界”？

　　中新社記者　孫璐

　　今年十二月十一日是中國加入WTO後五年過渡期結束的日子，這也意味著中國經濟將全麵對外開放。麵對即將大舉進軍中國市場的眾多跨國行業巨頭，麵對這個由於經濟全球化而變得日益“扁平”了的世界，來自中國本土的品牌，你究竟做好準備了嗎？

　　今天上午，醞釀已久的“中國品牌國際化與國際品牌本土化”論壇在此間舉行，記者借機采訪了多位與會專家學者，聽他們談談中國自主品牌走向世界的路到底還有多遠。

　　中國品牌缺點啥

　　“在很多產品特質上，中國的工藝與技術水平都可以與國際品牌媲美。”營銷學專家、香港大學教授謝貴枝表示，中國製造的產品質量的確一流，價格更是低得離譜，唯一不足的是我們沒有擁有自己的世界名牌。

　　“品牌不僅僅等同於產品本身，它還代表了更多的文化屬性和社會特征。”謝貴枝說。據記者掌握的最新調查數據，在“世界品牌五百強”中，屬於美國的有兩百多個，法國日本也有將近五十個，來自中國內地的卻隻有六個，而且對於其品牌價值的估量也很低。

　　“以中國電器名牌‘海爾’為例，我們看到它在美國銷售的產品無論是質量還是服務都廣受好評，其價格卻始終處於最低的層次。”謝貴枝無奈地說。

　　得品牌者得天下

　　“有人說強勢品牌是一個國家競爭力的象征。而對於我們銀行業來說，更可謂‘得品牌者得天下’。”中國銀行卡聯合組織總裁萬建華語出驚人。

　　入世五年後，中國的金融市場麵臨著全方麵開放，跨國銀行卡巨頭大兵壓境，中國的銀行業界又將如何應對？“國際銀行卡產業的發展經驗表明，創建民族銀行卡品牌是很好的途徑和手段。”萬建華表示。據萬建華介紹，中國銀聯的國際化品牌之夢由來已久。目前，中國內地各家銀行發行銀行卡近十億張，很大一部分采用的還是跨國公司標準。擁有具有自主知識產權的標準，擁有自主品牌，擁有全球化受理網絡與清算平台，在金融市場即將全麵開放的今天尤其緊迫而重要。

　　　 入世五載機遇多

　　“現在，許多有實力的中國公司正在試圖進入國際市場，打造世界品牌。這是入世給它們提供的難得機遇。”全球最大的獵頭公司之一海德思哲國際谘詢公司合夥人石力表示。他表示，經過十五年的努力，中國終於真正成為世界經濟大家庭中的一員，中國的加入為世界貿易帶來更大的市場、更新的活力，也為自己提供了更多的發展機遇。

　　而此間有關專家認為：當下的世界是扁平的。然而最平坦的隻是資源和要素的全球一體化流動，卻並沒有消除經濟的高地和窪地，亦沒有削減經濟的差異和各國的特色。在這樣的經濟環境下，品牌的力量格外重要。“中國製造”僅僅是量大而利薄，“中國品牌”還仍然任重而道遠。